报告指出，受更高价苹果 iPhone 的推动，智能手机线上零售价格增长至 4089 元，同比增长 10%，但智能手机线上销售总营收仍同比下降 29%，为 368 亿元。

Strategy Analytics 表示，苹果 iPhone 在今年的双十一期间销量达到近 350 万部，同比下降 27%，但仍好于同比下降 35% 的整体市场。估计苹果的营收为 251 亿元，零售价为 7150 多元。

据介绍，苹果在销量份额（39%）和营收份额（68%）方面排名第一，而中国品牌的份额则有所下降。iPhone 14 系列和 iPhone 13 是最畅销的机型，主导了高端市场。

此外，小米以 31% 的销量份额和 13% 的营收份额上都排名第二，并主导了中端市场。荣耀取代了 OPPO，以 8% 的销量份额排名第三，较一年前略有增长。然而在营收份额上，荣耀把第三位让给了华为。华为的零售 ASP 达到了 3800 元，占据了 5% 的营收份额。

平台方面，京东仍以 45% 的智能手机销量份额成为今年双十一期间的主要线上平台；紧随其后的是天猫和淘宝，共占 34% 的市场份额。