苹果公司负责软件工程的高级副总裁Craig Federighi在《华尔街日报》一年一度的Tech Live会议上讲话时称，该公司并不确定去年推出的新要求的短期影响。这些新规则要求第三方应用软件必须获得用户的同意才能追踪用户的数字足迹。

　　Federighi说：“我们当时觉得，从长远来看，高质量的广告和产品隐私可以共存，会有创新，有些是我们的创新，有些是别人的创新……但这个旅程还没有开始。这是我们希望我们自己、我们的朋友和家人拥有的，我们当时认为......，人们应该拥有这种程度的控制。”

　　许多用户拒绝了第三方应用软件的追踪请求，导致整个数字广告行业业务受损，从Meta Platforms的Facebook到Snap都受到影响。近年来，苹果公司对其数字用户的影响力受到诟病，第三方应用软件尤其对苹果通过App Store控制iPhone生态系统的权力以及对数字收入的抽成感到不满。