苹果在本周公布的条款中，要求其用户和广告商在Instagram、Tiktok等应用软件中购买“推广”帖子时，使用苹果的“应用内购买（in-app purchase）”渠道，然后苹果公司从中收取高达30%的佣金。

　　举例来说，根据新条款，一个Instagram上的博主（iPhone用户）想要推广一篇个人帖子，就需要通过苹果的“应用内购买”渠道向Instagram付费，于是苹果就可以从中抽成。

　　该条款的变更意味着，一部分广告收入将从社交媒体公司的口袋流入苹果公司的口袋中，比如Meta公司。

　　Meta旗下社交媒体应用包括Facebook、Instagram、Whatsapp等。

　　Meta在周二的一份声明中指责道，“苹果此前表示，不会从开发商的广告收入中分一杯羹，但现在显然改变了主意。”

　　而苹果表示，新条款中的要求只是对现有策略的延伸。“App Store条款一直以来都明确，应用程序内的数字商品和服务的销售必须使用‘应用内购买’系统。”

　　目前，一些社交媒体公司，如字节跳动、Twitter等，尚未就此给予回复。

　　早就结下的梁子

　　Meta与苹果的梁子早就结下了。

　　今年稍早时候，苹果公司对IOS系统的用户隐私问题进行了更改，要求社交媒体公司在追踪相关用户数据时，需要获得用户的明确许可。而越来越多iPhone用户要求应用程序不跟踪自己的设备。

　　Meta公司表示，这一变化使广告商无法更好地定位用户，预计Meta今年的广告收入减少100亿美元。

　　Meta还曾批评苹果30%的开发商抽成比例。首席执行官扎克伯格曾表示，“当我们引入收入抽成规则时，也将低于苹果和其他公司的30%。”

　　他还称，“我们仍然致力于为小企业提供简单的方式，让他们在我们的应用程序上投放广告并发展业务。”

　　10月初，扎克伯格在谈到元宇宙竞争时表示，苹果是该公司的主要对手。他表示，苹果喜欢建立封闭的系统，而Meta则会保持开放，双方存在理念之争。