解锁“爆款”密码，这场活动解析大流量如何澎湃正能量
发布时间：2024-04-02 09:58:26来源：
3月31日，一场名为“共建共享·2024正能量行动计划启动会”的活动在云南昆明盛大举行。会上，通过一系列精彩的栏目展示和引人入胜的案例分享，深入探讨了正能量内容生产与传播的艺术，并揭示了平台如何巧妙调动用户力量，释放出澎湃的流量能量。
在这场盛会中，我们见证了无数令人感动的正能量故事。比如，在道路塌方中安抚旅客的女列车员赵阳，她以坚定的信念和无私的奉献，展现了新时代女性的风采。还有揭阳舞狮的小女孩和舞狮队的“双向奔赴”，他们通过舞狮这一传统文化形式，传递着青春的热情和活力。更有年轻人将泉州簪花和贵州苗银带到法国卢浮宫，展示了中国传统文化的魅力和影响力。
这些故事都被腾讯与人民视频共同打造的《亿缕阳光》栏目所记录，该栏目已经播出了近240期，通过真实感人的故事，展现了大时代里个体记忆的表达和分享。腾讯网副总编辑郑德荃表示，中国的新生代年轻人正用实际行动传播着正能量，他们用自己的方式诠释着“清澈的爱，只为中国”的深刻内涵。
人民视频总编辑申宁也对《亿缕阳光》给予了高度评价，他认为这个栏目接地气、有烟火气，真正做到了在快节奏、暖画面的短视频中播种和传递善行善念。
同时，2022年新华社联合快手共同打造的《凡人微光》微视频传播专栏也备受关注。该栏目深入挖掘普通人身上平实而温暖的故事，传递向上向善的力量。快手科技副总裁徐静芸用像素点比喻每个人的生活片段，她表示，《凡人微光》将这些像素点收集起来，拼成无法被忽略的整体，形成了真实、美好、多元、有益的快手社区文化。
新华社新媒体中心融媒体采访部副主任焦旭锋表示，《凡人微光》栏目已经播发了236期报道，不仅传播了正能量理念，更发挥了引导和动员的作用，让受众感受到“我也可以，我也应该做得更好”，从而照亮、温暖更多的人。
此外，抖音集团副总编辑钟伟也介绍了抖音与央视网2022年联合打造的《星火成炬》栏目。该栏目以央媒品牌效应为撬动点，用主流声量发出“最强音”。央视网副总经理魏驱虎表示，在信息爆炸的时代，人人都有“麦克风”，但如何发出有力量、有温度的声音，是每一个媒体人需要思考的问题。《星火成炬》正是这样一个尝试，它通过汇聚每一个普通人的力量，形成一股强大的正能量洪流，照亮前行的道路。主流媒体一直在探索如何传递正能量并吸引大流量，他们找到了一个法则，那就是“贴近、融情、向新、借力”。这就像是点点星火，汇聚起来就能形成无比强大的力量，这就是中国力量。
在三个栏目团队的精彩分享后，活动进一步通过主流新闻门户网站和商业平台的七个“爆款案例”来解析这种力量的来源。
中国新闻网以《正能量，澎湃国际大流量》为题，分享了他们的经验。他们讲述了2023年青海玉树儿童福利院的藏族孩子们在北京实现足球梦想的故事，这个故事触动了无数网友的心。在短短五天内，境内外媒体的报道接近7000篇次，涉及十多个语种，甚至西方主流媒体也给予了正面报道。中国新闻网公共事务部副主任孙薇表示，这是他们作为主流媒体践行社会责任的一次尝试，通过“新闻+”的方式，让正能量引发大流量。
中国新闻网总编辑吴庆才则强调，要从内容生产的源头开始，提前布局，让更多的人参与到这个过程中来。
腾讯与敦煌研究院联合打造的“数字敦煌·开放素材库项目”，通过6500余份高清数字资源档案，让莫高窟、石窟遗址壁画、敦煌藏经洞文献等文物拥有了“数字生命”，为全球观众提供了一个“一站式”的敦煌内容共享平台。而微博则在年轻人的自我定位、热门城市旅行等热点案例中，找到了引发网友共鸣、推动共识的“热搜密码”。
截至2023年底，已经有720个国有博物馆开通了抖音官方号，抖音用“博物馆的另一种打开方式”助力传统文化艺术的传播，让文物“活起来”。
快手则打破了传统的城市宣传片模式，通过“500个家乡”讲述文旅故事，以人为景，通过讲述当地人的故事来展现城市的魅力。
这些案例都展示了主流媒体如何运用“贴近、融情、向新、借力”的法则，让正能量引发大流量，形成中国力量。"五百家乡"的影响力已不仅局限于本地，而是跨越地域界限，在全国范围内产生了深远影响，将家乡精神升华为一种凝聚人心的中国精神。
"中国的Z世代青年汇聚于B站。"B站致力于塑造年轻人的正向价值观，陪伴他们健康成长。在小红书这个线上社区里，年轻人分享着音乐会、艺术展、纳凉夜市等丰富多彩的生活瞬间。通过其独特的推荐算法，小红书实现了流量的去中心化分发，让优质内容得到最大的曝光，用科技的力量促进了人与人之间的连接，展现了一个真实而有趣的世界。
"共建共享·2024正能量行动计划启动会"是在中央网信办网络传播局的指导下，由中国新闻网主办，腾讯、微博、抖音、快手、B站、小红书等商业平台协办，并得到中国互联网发展基金会支持的一项重要活动。作为2024中国网络媒体论坛的系列活动之一，此次启动会不仅标志着2024正能量行动计划的正式开启，还见证了六大商业平台发布各自的2024正能量行动计划重点项目。
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